Annoncør fik en bøde på kr. 30.000 i byretten for overtrædelse af reglerne om skjult reklame

En annoncør, der også var ansvarshavende redaktør for samme gratismagasin, blev ved retten i Lyngby dømt for at udgive og omdele et gratismagasin i 1 mio. eksemplarer, som indeholdte reklamer, der delvist fremstod som almindelig redaktionel tekst, og således var skjult reklame. Det var ikke tilstrækkeligt tydeligt angivet, at der var tale om en reklame på trods af, at produkterne blev omtalt rosende, at reklamen var placeret i umiddelbar tilknytning til annoncer for produkterne, samt at der ikke var angivet et navn på en journalist.  

Retten slog fast, at der var tale om overtrædelse af markedsføringslovens § 4 om skjult reklame og medieansvarslovens § 27, stk. 1, 1. pkt., og stk. 2, 1. pkt., hvorefter vedkommende, der indrykker annoncen, er ansvarlig for indholdet.

Desuden blev tiltalte dømt for overtrædelse af mediansvarslovens § 53, stk.1, jf. § 3, stk. 1, jf. stk. 3, idet han ikke havde anført, hvem der var ansvarshavende redaktør, som er krævet efter denne bestemmelse.

Bøden på kr. 30.000, der skal betales af tiltalte personligt, blev fastsat efter en vurdering af omfanget og karakteren af det strafbare forhold, herunder at gratismagasinet var omdelt i ca. 1. mio. eksemplarer til villaer og rækkehuse i hele Danmark.