Hvervning af potentielle højskoleelever

Argumenter for hvervning af potentielle højskoleelever, der slår på mere kommercielle elementer kan efter omstændighederne være omfattet af markedsføringsloven, herunder reglerne om salgsfremmende foranstaltninger. Det er Forbrugerombudsmandens holdning efter at have taget stilling til en højskoles reklamering med udlevering af bærbare computere til nye elever, der efter kursets afslutning kunne købe computeren til næsten halv pris.

Forbrugerombudsmanden bemærkede indledningsvis i sit brev, at i det omfang en højskoles hvervning af nye elever ikke var baseret på mere traditionelle argumenter om folkeoplysning, livsoplysning og demokratisk dannelse, men (også) baserede sig på kommercielle argumenter, ville de pågældende elementer i kampagnen efter omstændighederne kunne bevirke, at kampagnen eller elementer i denne var omfattet af markedsføringsloven. 

I det konkrete tilfælde var det fremhævet på forsiden af højskolens hjemmeside, at alle elever på højskolen fik en Macbook og efter kursets afslutning kunne købe den til næsten halv pris, og der kunne herfra klikkes videre til en forklaring på, hvorfor eleverne fik udleveret en computer, og en beskrivelse i ganske positive vendinger af selve computeren. Uanset at udleveringen af computeren blev begrundet med undervisningsmæssige behov, var det Forbrugerombudsmandens opfattelse, at aktiviteten havde en sådan karakter, at markedsføringsloven fandt anvendelse.

Der var efter Forbrugerombudsmandens opfattelse endvidere tale om en salgsfremmende foranstaltning efter markedsføringslovens § 9, stk. 1, når højskolen udleverede computere til sine elever med tilbud om salg til nedsat pris efter kursets afslutning, idet dette tiltag var medvirkende til at gøre et højskoleophold på denne højskole ekstra tillokkende for potentielle elever og mere attraktivt, end det ville have været uden tillægsydelsen. Det betød, at højskolen skulle overholde oplysningskravene efter § 9, stk. 1, i sin markedsføring af foranstaltningen.