Kønsdiskriminerende markedsføring af ejendom

Et ejendomsselskab markedsførte et lejemål af en ejendom i en avisannonce, på internettet og i en brochure, der blev sendt til virksomheder.

Annoncen, brochurens forside og hjemmesiden viste en lettere påklædt, ung kvinde med et hjortekid i snor. En herrearm har et godt tag i kvindens jakke. Den ledsagende tekst understøttede en opfattelse af, at kvinden står til rådighed og bliver udnyttet.

Forbrugerombudsmanden fandt, at der forelå en overtrædelse af god markedsføringsskik jf. markedsføringslovens §1 og af retningslinierne om kønsdiskriminerende reklame, blandt andet fordi kvinden i reklamen bliver reduceret til et sexobjekt, der passivt står til rådighed og til fri afbenyttelse.

Ejendomsselskabet har meddelt Forbrugerombudsmanden, at selskabet har taget Forbrugerombudsmandens bemærkninger til efterretning og at ophørt med markedsføringen.