Forbrugerombudsmanden modtog et antal klager over en annonce indrykket i et tidsskrift for lystfiskere.
Annoncen indeholdt en afbildning af en kvindekrop iklædt sort negligé. Mellem kvindens bryster og ned i negligéen var stukket en pakning angiveligt med et indhold af den type madding, "orme", som der reklameredes for.
Annonceteksten bar overskriften "Keep your worms cool". Endvidere indeholdt det ene hjørne af annoncen følgende udsagn: "Få et par gratis bryster hos din grejhandler".
Forbrugerombudsmanden meddelte producenten af maddingen, at annoncen efter Forbrugerombudsmandens opfattelse var i strid med pkt. 2 og 3 i Forbrugerombudsmandens retningslinier vedrørende kønsdiskriminerende reklame og dermed ligeledes var i strid med markedsføringslovens § 1.
Producenten oplyste, at man ikke længere ville indrykke annoncen med den anførte overskrift. Producenten anmodede senere Forbrugerombudsmanden om en udtalelse om, hvorvidt den samme reklame kunne benyttes med overskriften "Opbevares sammen med mælken ...", hvilket efter producentens opfattelse gav en sammenhæng mellem motivet, overskriften og produktet.
Forbrugerombudsmanden svarede, at den ændrede overskrift ikke gav anledning til en ændret opfattelse i forhold til, hvad der var givet udtryk for tidligere. (1994-542/5-14)
Sidst opdateret:
6. maj 2004
Giv din vurdering af denne side