Aluminiumskasse indeholdende dame iført badedragt

Forbrugerombudsmanden modtog en henvendelse vedrørende en reklame for aluminiumskasser. Reklamen indeholdt et billede af den pågældende aluminiumskasse. I aluminiumskassen var en dame iført badedragt med leopardmønster.

Klageren anførte bl.a., at klageren ikke mente, at damer i badedragt med trutmund har noget med aluminiumskasser at gøre, og at reklamen var klart diskriminerende og en hån mod kvindekønnet og burde forbydes.

Forbrugerombudsmanden udtalte i denne anledning, at han var enig i, at annoncens billede gav udtryk for et unuanceret kvindesyn. Forbrugerombudsmanden udtalte videre, at det tidligere har været antaget, at der skulle være en sammenhæng med det produkt, der reklameredes for, når en annonce indeholdt afbildning af kvinder.

Under henvisning til, at det af de nye retningslinier for kønsdiskriminerende reklame fra 1993 bl.a. fremgår, at afbildning af nøgne personer i markedsføring ikke i sig selv betyder, at en reklame er i strid med god markedsføringsskik, og at der ikke nu kan stilles krav om en naturlig sammenhæng med den vare eller tjenesteydelse, der reklameres for, hvis afbildningen ikke sker på en måde, der virker nedsættende eller ringeagtende, udtalte Forbrugerombudsmanden, at han ikke mente, at der var tilstrækkeligt grundlag for at kunne gribe ind overfor en reklame som den foreliggende. (1994-989/5-461)