Reklame målrettet børn og unge

Inden for fagkredse taler man om, at der er sket en medie-sammensmeltning. Internettet og mobilen bruges som led i kreative og interaktive markedsføringskoncepter, hvor spil, underholdning og film kobles sammen for at sælge et produkt.

Når reklamemagerne konstant udtænker nye markedsføringsmetoder, er det fordi, vi er blevet rigtig gode til at gennemskue traditionelle reklamer, som dem vi kender for f.eks. vaskepulver. Det gælder også børn og unge, selv om de ofte er mere godtroende.

Viral markedsføring

Viral markedsføring er en af de måder hvorpå en virksomhed kan skabe omtale af et produkt. Man ”seeder” (altså sår) f.eks. et videoklip på nettet, som man håber, at brugere vil sende rundt af sig selv. Ordet ”viral” relaterer sig til noget, der bliver spredt – ligesom en virus. Den primære spredningsmetode er via email, hvor et link til klippet eller selve klippet bliver vedhæftet.

Man kan også skabe opmærksomhed omkring sit produkt eller brand gennem forskellige aktiviteter på en hjemmeside. En hjemmeside med for hesteprodukter kunne indeholde konkurrencer om, hvem der kan frembringe det bedste vrinsk eller vinde et væddeløb. Hvis siden er spændende nok, vil den hurtigt blive velbesøgt fordi børnene og de unge tipper hinanden. På den måde bliver produktet og virksomheden kendt.

Skjult reklame

En anden form for indirekte reklame er at plante et produkt eller mærkevare i et spil eller leg som f.eks. en rekvisit.

Det svarer til, at man i stedet for at reklamere direkte for en bestemt sodavand, lader man en person eller karakter i spillet/legen drikke en sodavand af netop det mærke. Fordi der ikke er tale om almindelig reklame, vil barnet eller den unge typisk ikke være bevidste om, at de er blevet udsat for markedsføring. Men det er meget effektiv reklame, fordi barnet eller den unge alligevel har registreret produktet eller ”brandet” – og husker det.

Andre måder hvorpå reklamer kan være til stede i børn og unges univers er fx på chatfora, hvor en virksomhed kan betale for, at reklamer med mellemrum indgår i chatten på forskellig vis. Blogs, hjemmesider hvor personer skriver om egne oplevelser eller holdninger, er også blevet et populært sted for markedsføring, hvor indehaveren af bloggen bliver betalt for at omtale et produkt – måske uden at skrive at han eller hun får penge for det.

Den type markedsføring kaldes skjult reklame, og det er forbudt. Når der er tale om reklame målrettet børn og unge, stilles der endnu skrappere krav til, at reklamen klart skal kunne identificeres som sådan – dvs. at man tydeligt skal kunne se, hvem afsenderen af reklamen er. Derfor kan reklame, der indirekte indgår i underholdning, chat eller spil være i strid med loven.

Vold og alkohol er forbudt

Virksomhedernes forsøg på at fange børn og unges opmærksomhed er blevet mere intens. Visuelle og følelsesmæssige effekter som vold, forbrug af alkohol og sex kan give navnlig helt unge en forvrænget opfattelse af ting, de endnu ikke selv har oplevet på egen krop eller ikke er parate til. 

Det er fx ikke tilladt at markedsføre en ungdomsrejse med, at man kan drikke sig fra sans og samling.

Direkte markedsføring af alkohol på internettet kan også være problematisk.

Forbrugerombudsmanden havde en sag, hvor en ølreklame for en kort periode blev eksponeret over for bl.a. børn og unge på et kendt chat-program. Man kan som producent ikke være sikker på, at blot fordi unge på en hjemmeside skal angive om de er over 18 år, rent faktisk også er det.

Markedsføring må generelt ikke indeholde indslag med vold og andre kriminelle handlinger – og det må heller ikke opfordre til asocial opførsel som mobning eller vold.

Reklame via SMS og mail

At markedsføre sig selv via SMS eller email kræver, at barnet eller den unge udleverer personlige oplysninger. Virksomheden må kun sende nyhedsbreve eller tilbud via SMS til den mindreårige hvis der er givet lov – altså samtykke - til det af forældrene eller værgen.

En anden måde for en virksomhed at blive bedre kendt på er gennem tip-en-ven funktionen. Når man ”tipper en ven” sender man som regel et link til noget indhold på en hjemmeside, fx en nyhed, et spil el. lign.

Det er i orden, at virksomheden stiller funktionen til rådighed og sætter et link til sin egen hjemmeside i beskeden – men der må ikke være reklamer i tip-en-ven mailen

En virksomhed må derimod ikke opfordre til at man skal tippe en eller flere venner mod at kunne deltage i en konkurrence, forøge sine vinderchancer i en konkurrence eller få en gave.